假日期間親友相聚，席間一份北京烤鴨深受大家喜愛，皮酥肉嫩、味美香醇、讓人回味無窮。過后，我卻陷入了深思：一只生鴨在市場上的價格不過二十余元，為何到了飯店，匠心烹制呈上顧客的餐桌后，便能身價倍增，備受青睞？
從食材到佳肴，中間卻有著巨大的價差，這絕不僅僅是加工和利潤的簡單疊加，更折射出一場深刻的商業(yè)變遷：價值的核心，正從物品本身向體驗價值發(fā)生質(zhì)變。
那只鴨子，在市場里只是果腹的食材，價值單一且微薄；而步入名店，一切大不相同：果木的煙熏賦予它香氣，大廚師傅的片鴨刀法展現(xiàn)視覺藝術(shù)，再配以薄餅、蔥絲、甜面醬共同構(gòu)成味覺的交響。一整套儀式感與色香味俱全的呈現(xiàn)，便讓它完成了華麗蛻變。此時，人們購買的，早已不是鴨肉本身，而是“親友圍坐的溫馨時光”、“中華美食的文化體驗”。價值的本質(zhì)，就此從物質(zhì)轉(zhuǎn)向情感，從基礎(chǔ)功能升華為精神體驗。
這道小小的烤鴨，也給我們每個人、每個企業(yè)，提出了一個如何選擇的問題。我們是要做低價的“原材料”，還是要努力成為那個整合資源、成為創(chuàng)造價值的“烤鴨店”？過去的商業(yè)競爭，很大程度上是“什么東西”的競爭，比如拼功能、拼價格。在需求平穩(wěn)的年代，單一產(chǎn)品尚能立足。但今天，環(huán)境劇變，如果我們的思維仍停留在提供單一的“物品”或“功能”上，前行的路必將越走越窄。
看看那只烤鴨：鴨子、烤爐、廚師、服務員，每個個體的價值都有限。可一旦把它們有機整合，就會產(chǎn)生“1+1>10”的奇跡。這正是當下企業(yè)運營中新的核心競爭力：不再是單一的產(chǎn)品或服務的競爭模式，而是從創(chuàng)造價值、傳遞價值到價值實現(xiàn)的全過程構(gòu)建能力。當前互聯(lián)網(wǎng)時代，流量匯聚的本質(zhì)，亦是將所有產(chǎn)品與服務的終點，都聚焦于為用戶創(chuàng)造好的體驗，從而讓價值持久存在。這一質(zhì)變，正在無聲地告訴我們，如果再不改變，就很難再像以前一樣贏得商業(yè)競爭。
這只實現(xiàn)價值躍遷的烤鴨，啟示我們：價值從來不是靜止不變的，而是被創(chuàng)造、被定義、被升華的。真正高級的競爭，從來不是低價販賣，而是與人心共鳴。
（財務部 房倩）
